Lançado oficialmente em dezembro de 2004, o APL Jóia Carioca completa dois anos sendo considerado um dos mais bem organizados do Brasil, e está se encaminhando para ser modelo de outros APLs nacionais. Recentemente foi apresentado em Brasília pela Diretora Executiva da AJORIO, Angela Andrade, como um case de sucesso entre os APLs do país.
O sucesso do APL foi saudado recentemente pelo Presidente do IBGM – Instituto Brasileiro de Gemas e Metais Preciosos –, Hécliton Santini Henriques que afirmou: “Parabéns pela magnitude e diversificação do trabalho realizado, atendendo a praticamente todas as áreas de interesse do nosso setor”.
Criado para fortalecer a indústria e o comércio de jóias no Rio de Janeiro, o projeto do APL foi elaborado pela AJORIO e pelo SEBRAE/RJ e aprovado pelo Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio (MDIC), durante o Fórum de Competitividade da Cadeia Produtiva de Gemas e Jóias, realizado em 2004, em Brasília.
Desde seu lançamento, as empresas inscritas no APL de Jóias participaram de diversas ações de capacitação e de valorização do design, destinadas ao comércio e à indústria, com palestras, cursos, seminários, pesquisas, exposições, participações em feiras no Brasil e no exterior, conduzidas pela AJORIO e pelo SEBRAE/RJ em conjunto com os parceiros do APL: SINDIJÓIAS/RJ, SNCAPP, IBGM, Sistema FIRJAN, SEDE/RJ e a FECOMÉRCIO.
Uma das mais importantes realizações no âmbito do APL, desenvolvida em parceria com a PUC-Rio, o SENAI/RJ e o SENAC-Rio, foi a aprovação do projeto de Implementação de Novas Tecnologias na Criação e Produção de Jóias, na chamada pública lançada numa parceria entre o MCT, SEBRAE e FINEP. Outro destaque do APL foi a assinatura do acordo de cooperação com o Governo do Estado para a execução do Programa Rio Vale Ouro 2, de apoio à indústria fluminense de jóias, que reduziu a alíquota do ICMS para a indústria de 12% para 2,5%.
Outras ações significativas foram o redirecionamento da RIOJÓIA, que passou a ser realizada junto com o Fashion Rio, um dos mais importantes eventos de moda do país; a realização de palestras e workshops direcionados ao varejo, como os módulos do programa Mais Varejo; a participação de empresários cariocas na feira de Nova York J.A Show, na Semana do Rio de Janeiro na França e na Bijorhca, renomada feira de jóias e bijuterias, também na França. A campanha “Ouro para a APAE”; a implantação do curso de Empreendedorismo em Design de Jóias; a criação da Incubadora de Design de Jóias e de cursos de Ourivesaria, Joalheria e Pós-Graduação em Design de Jóias, também foram destaques nesses dois anos de APL.
Seguindo uma tendência que vários segmentos do mercado vêm adotando para dar dinâmica ao comércio de produtos, o APL de Jóias vem investindo na integração entre diversos setores, como a aproximação com a indústria da moda, ao inserir a RIOJÓIA no Fashion Rio. Além disso, AJORIO, SEBRAE/RJ e IBGM vêm desenvolvendo parcerias para aproximar o setor joalheiro do setor turístico, considerado estratégico para o segmento joalheiro. Um exemplo de sucesso nessa área é a realização do Projeto PANorama Carioca.
Idealizado para dar identidade aos souvenirs cariocas, esse projeto teve parceria do Ministério do Turismo e foi lançado no Fashion Rio, interligando os setores jóia/moda/turismo. Representando ícones do Rio de Janeiro, as jóias do PANorama são sucesso em todo o país e estão inspirando vários estados que começam a implantar o PANorama com identidade local. A trajetória de êxito continua mais de um ano após seu lançamento. A AJORIO e o SEBRAE-RJ têm recebido convites para expor as jóias do PANorama Carioca em diversos eventos nacionais, como o Salão de Turismo, o IV Seminário Mato-Grossense de Design, e a ALJÓIAS, em Limeira.
Após dois anos de implantação, a direção da AJORIO e do SEBRAE/RJ podem afirmar que o APL cumpriu seu papel de impulsionar a indústria e o comércio joalheiro no Rio, superando as metas iniciais e lançando as bases para uma nova dinâmica no mercado de jóias carioca.
